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发力社交后 “头条系”再向腾讯游戏宣战

发布日期:2019-03-01   

抖音首款小游戏《音跃球球》的上线,又一次掀起了人们对字节跳动(今日头条母公司)发力游戏业务的探讨。

从去年年中开始,字节跳动内部就开始为“小游戏”的启动做内测。前期为了保障游戏品德,做好冷启动,头条采用了邀请制,定向邀请头部的游戏厂商与其配合。

去年9月,今日头条首批小游戏上线,标志着字节跳动正式进军游戏业务。不过对此,头条内部颇为低调,迄今未做过任何营销造势。

在外界看来,面对着当初不算景气的经济环境,头条进军游戏业务,有助于缓解其适度依靠广告创收而带来的压力,也可能为“头腾大战”的后续增添砝码。

低调试水

2月18日,抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线,这是继去年今日头条客户端上线三款小游戏后,字节跳动在游戏业务上的再次发力。

作为一家领有5亿用户量,年收入约500亿的巨头,字节跳动并不满足于当下成绩。从前的一年多,字节跳动开端把触角伸向各个范围试探,从电商、教诲到金融,再到智能硬件,现在游戏成为了新的发力点。

据知情人士吐露,目前头条系小游戏——“本日头条小游戏”跟“抖音小游戏”共享一个后盾,属于同一团队经营,且该团队位于深圳,与北京大本营分开。

从目前来看,字节跳动在游戏上的布局主要有“今日头条小游戏”、“抖音小游戏”以及“游戏联运”业务(网络游戏研发厂商,以合作分成的方式将产品嫁接到其余配合平台之上经营),在原创游戏研发以及海外游戏业务上还暂未波及。

1月16日,据国外媒体引援知情人士称,由于国内广告增长下滑超过预期,目前字节跳动只勉强达到2018年的预期营收水平(500亿公民币),且营收高度依附广告业务。

比较之下,腾讯营收结构更加健康,形成了三驾马车:游戏、广告跟其余,在腾讯2018年发布的Q3财报中,网络游戏收入占到总营收的32%,网络广告业务收入则占到的20.16%。